Le samedi 14 novembre dernier se tenait au Grand Rex à Paris la Nuit des Publivores, véritable Culture Pub sur écran géant…en mieux. Et grâce au cadeau d’une personne que je remercie particulièrement, j’y étais !
Voilà donc mon avis, deux semaines plus tard, sur ces 8 heures de folie(s).
____22 heures sonnaient à peine sur une Paris agitée par le football qu’une queue s’était formée autour du cinéma. Mon amie et moi, parmi les premières arrivées, avons donc pu être aux premières loges pour notre première Nuit…L’entrée a été très rapide, et nous franchissons à peine les portes que des jeunes, recrutés très probablement spécialement pour l’événement, nous envahissent des cadeaux des sponsors (Maxwell House et Milka pour cette année 2009) : on reçoit des ballons, des sifflets très désagréables à force, des porte-clés tour de cou, etc.
____On entre. La salle est immense ! Et les fauteuils, très confortables… Mais nous avons tout juste le temps de poser nos affaires que c’est déjà la folie : deux musiciens présents rien que pour nous commencent à mettre l’ambiance sur scène (après un petit discours de Jean Marie Boursicot), et les Publivores crient, les Publivores rient, ils font du bruit avec ces fameux sifflets désagréables, et les ballons sont gonflés, rassemblés en grappes… c’est parti pour une heure de musique et de mise dans l’ambiance ! L’orchestre cinématographique de Paris étant aussi là, nous avons également droit aux reprises des plus fameuses musiques de pub : l’expérience n’est pas décevante ! On entend derrière nous les Publivores chantonner sur les airs bien connus de SFR ou d’Alice ADSL…
____Même Kev Adams, jeune humoriste de 18 ans, fait ensuite rire la salle entière avec son humour adolescent.
____Puis arrive enfin le moment tant attendu, où les lumières s’éteignent, et où les premiers spots sont diffusés… Comme pendant un blind test, chacun essaie silencieusement de deviner quels sont les produits à l’affiche. Au programme : 7 heures de publicité…soit 360 spots ! La publicité américaine de 1950 à 1982, Bob devenu l’égérie de la Nuit, les publicitaires qui se moquent d’eux-mêmes, le Viral film Festival, tout s’enchaîne ! Les réactions des Publivores se font entendre, ils rient, ils huent… Le tout agrémenté de quelques entractes pendant lesquelles on accepte volontiers les cafés Maxwell House et billes Milka offerts, histoire de tenir le coup.
____Mais surtout (et je gardais le meilleur pour la fin) ce qui fera pour moi de cette Nuit des Publivores une Nuit unique, ce fut la diffusion des meilleures campagnes sociales et humanitaires internationales, bouleversantes, qui nous laissent pensifs, qui prennent au coeur. Inoubliable.
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